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成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了

日期2:2021-10-28     浏览:241    
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易发信息网消息:下面是易发信息网小编为您介绍关于成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了的内容,本篇文章里,小编针对成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了做了一定讲解,今天就和小编一起来看看吧!

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬1993,授权易供求网转载发布。

又有国民巨星入驻短视频平台。

今天,无数人的“大哥”,巨星成龙正式入驻快手,这也是成龙全球首个短视频社交账号。

第一个视频《我是成龙,我来了!》中,成龙干净利落地玩转雨伞、梯子、凳子等道具,让人一秒梦回《警察故事》《A计划》《神话》《尖峰时刻》等电影中的名场面。

随着“成龙入驻快手”话题的发酵,该视频发布仅3小时就获赞334万,账号也以秒级速度涨粉。截至发稿前,成龙的快手账号涨粉至1871万,今天破2000万基本不是问题。

为了欢迎成龙的入驻,快手官方设计了“有一种大哥叫成龙”活动页面,邀请粉丝领取龙族专属挂件,观看成龙经典电影。黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表欢迎。

这种涨粉速度,不禁让人想起9个月前入驻抖音的刘德华。从周杰伦到刘德华,再到成龙,在邀请国民巨星入驻方面,短视频平台们可以说是频频突破天花板,粉丝们纷纷大呼“活久见”。

那么,都有哪些明星已经入驻短视频平台?他们又都发了哪些内容呢?今天,就让我们来盘一盘短视频平台的明星入驻史。

短视频平台明星入驻史

第一阶段,尝试阶段

2018年,抖音、快手等平台虽然有一定体量,但对于彼时的明星大腕来说,主阵地仍是微博。这时的短视频平台,虽然偶有明星入驻,但并未形成风潮。

2018年6月1日,黄渤在快手发布第一条视频,黄渤也是最早入驻快手的一线明星之一。当时,快手主播散打哥还专门在视频下方表示欢迎。

在快手,黄渤基本以分享生活片段为主,比如电影拍摄间隙的一些小感悟,外出游玩时见到的美景。

2020年疫情期间,黄渤还发起一个“我想对TA说”的活动,阅读分享粉丝来信,其中点赞量最高的一期视频累计获赞103万,留言3786条。

这一时期,黄渤在快手的作品非常接地气,商业属性也比较弱。

除此之外,王小利(刘能)、唐鉴军(谢广坤)等赵家班成员,郭冬临、潘长江等春晚熟脸也入驻快手,他们有的发挥搞笑特长,有的则化身情感大叔。

以郭冬临为例,截至目前,郭冬临的快手账号“郭冬临·暖男先生”在快手共计上传701条视频,粉丝1686万,靠着情感鸡汤+明星熟脸,短剧《暖男先生》累计播放42亿。

而在抖音,陈赫是较早在抖音投入较多精力的明星之一。

2018年1月8日,陈赫在抖音上传第一条视频,展示了《爱情公寓》中的名场面眉毛舞,累计获赞187万。

凭着搞笑会玩,更新勤奋,陈赫一度成为抖音粉丝量最高的明星。截至目前,陈赫累计上传575条视频,粉丝7043万,全抖音排名第三。

2019年11月15日,凭着情怀加身,张柏芝在抖音的第一条视频累计获赞2006万,刷屏全网,成为明星入驻抖音的一个标杆性案例。

此外,包括黄晓明、王祖蓝等明星也入驻抖音,并断断续续分享了一些作品。

这一阶段,平台和明星属于相互试探阶段,明星对平台的流量抱有怀疑,平台对明星的引流、品宣作用也并不急迫。

第二阶段,淘金阶段

2020年,短视频平台的流量价值愈发受到认可,商业环境也逐渐成熟,而随着疫情爆发,社交媒体平台也成为明星的重要宣传阵地,大量明星开始组团入驻淘金。

在快手,关之琳、曾志伟等一大批港台明星入驻快手,将快手当成提升商业价值、丰富退休生活的渠道。

以关之琳为例,2020年6月6日,关之琳在快手发布第一条视频,之后除发布一些宣传物料外,还分享了拜访甄子丹等朋友的过程。截至目前,关之琳共计上传60条视频,粉丝246万。

同时,随着明星战略不断受到重视,快手还开始“批发”代言人。

2020年6月11日,快手官宣张雨绮为快手电商代言人,紧随其后,在快手主播辛巴的协助下,张雨绮还进行了首场直播带货,最终支付金额突破2.23亿元。

2020年10月,快手相继官宣迪丽热巴、杨幂为快手代言人,包括张云龙在内的嘉行系艺人也集体入驻快手。

事实上,包括陈坤,黄子韬、沈腾、张杰、谢娜等明星都曾被官宣为快手代言人。

而在抖音,随着陈赫、王祖蓝在抖音吃到第一波红利,靠着直播带货创造了惊人的销售额,再加上抖音的潮流时尚属性,戚薇、关晓彤等大批明星纷纷投入精力运营抖音账号,并开启带货模式。

以张庭为例,目前张庭抖音粉丝3082万,2020年6月10日,张庭举办自己的首场带货直播。据官方战报显示,这场直播成交总金额达2.56亿,累计观看人数超1900万。张庭一度被称为“抖音带货一姐”。

这段时间,不论是杨紫、张艺兴等一线当红明星,还是曹颖、朱梓骁等一度远离娱乐圈的明星,都将不少精力放到了短视频平台上。以快手为例, 据快手官方透露,截至2021年8月,快手一共有1800多个明星,明星账号整体粉丝量达8.7亿。

此时,主客易位,对于平台来说,明星入驻不再是难得的引流、品宣手段,明星们反倒要靠平台来吸粉固粉。

第三阶段,巨星阶段

与第二阶段同步进行的是巨星阶段。当“普通”明星入驻不再能给用户带来新鲜感,也不能帮助平台触达更多用户,国民巨星就成为平台的香饽饽。

2020年6月1日,周杰伦入驻快手,这也是他的首个中文社交媒体账号。不到1天涨粉近700万,3个作品累计播放2亿次,周杰伦入驻快手的消息一经传出,就掀起了流量风暴。

7月12日,按照“当粉丝达到1000万的时候,我会表演最强的魔术直播”的承诺,万众期待中周杰伦在快手进行了自己的直播首秀,秀朋友,秀魔术,开播仅10分钟,直播间累计观看人次突破4260万,最终在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数达610万。

这也是第一个掀起大范围讨论的巨星入驻短视频平台事件。

2021年1月27日,刘德华正式入驻抖音,12小时后点赞量、粉丝量双双突破1000万,首日账号涨粉近2500万,打破抖音有史以来单日净增纪录。这次,抖音打出的旗号是“刘德华全球首个社交账号”。

7月29日,刘德华在抖音举办出道40周年直播活动,这场2小时的直播,观看人次破亿,再创抖音直播历史纪录。

截至目前,刘德华抖音粉丝7007万,全抖音排名第四;账号共发布40个视频,其中数据最好的一条视频累计获赞2971万,有超过77万条留言。

刘德华入驻抖音,成龙入驻快手,下一个入驻短视频平台的国民巨星会是谁呢?

毕竟在短视频平台,明星越来越“不稀奇”,也只有国民巨星才能勾起粉丝和舆论的热情。

平台需要明星,明星需要平台

短视频平台们为什么要邀请周杰伦、刘德华、成龙这些国民巨星?

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。其中,短视频用户规模为8.73亿,占网民整体的88.3%。

本质上讲,随着流量红利消失,互联网正逐渐进入存量竞争时代,如何不断触达互联网用户的边界,如何进化成国民应用,这两个问题已经摆在抖音、快手面前。

有着超高国民度的巨星们,是现成的超级流量体。

从《双节棍》到《青花瓷》,周杰伦填满了无数80后、90后的青春;从《天若有情》中的华弟到唱响华语乐坛的《中国人》,刘德华成为无数人永远的偶像;从《红番区》《A计划》再到《神话》《尖峰时刻》,成龙更是几乎取得了中国电影人的最高成就。

刘德华刷屏抖音热搜

这些国民巨星耕耘多年取得了无数粉丝的喜欢和拥护,平台邀请巨星入驻,本质上就是希望能迁移一部分这种信任,让巨星成为平台破圈、吸粉的利器。

另一方面,随着短视频平台的不断发展,以及用户内容消费习惯的变化,靠着电影、音乐等传统媒体崛起的巨星们,同样需要通过短视频平台与粉丝做更灵活、更深入的沟通。

事实上,短视频平台已经成为明星们的重要宣发渠道,刘德华入驻抖音后也马上开始宣传自己的新电影《人潮汹涌》。

平台需要巨星来打开国民度,巨星需要平台来巩固国民度。

明星,就够了吗?

明星入驻虽然流量不小,但明星们的流量真能被平台收入囊中吗?

关于这个问题,可以从MCN机构这个切口来解读一二。

据了解,出于各种原因,入驻平台的明星通常会选择与MCN机构合作,由MCN机构负责短视频平台账号的运营和变现。

据遥望网络总裁方剑透露,正是靠着张柏芝、王祖蓝这两张明星牌,遥望网络才迅速取得了市场地位,加速了直播带货业务的发展。而朱梓骁也已经成为愿景娱乐的一张主播名片。

遥望网络旗下的明星主播

但是,明星虽然有流量,合作难度也非常高。据娱乐圈业内人士透露,不论是入驻平台还是直播带货,不论是拍摄短视频还是钻研带货技巧,明星都更在意直接利益回报,希望MCN机构能够保底。

当明星无法看到可预期的回报时,账号在平台的运营往往无法持续,或者质量不高。新榜观察发现,不少明星虽然入驻短视频平台,但要么只是当做分发宣传物料的渠道,要么只是录制一些简单的口播视频,要么更新频率极低,更别提深入平台生态,与平台用户做更进一步的互动了。

最终的结果就是,明星入驻了,但又好像没完全入驻,仅仅成为平台的“吉祥物”。平台、明星、MCN机构都觉得自己亏了。

以直播带货为例,不少MCN机构更愿意合作非一线当红明星,一个重要原因就是这些明星配合度更高,愿意花力气为某个平台定制内容,为某场直播深入选品。

明星入驻平台当然是好事,不论是平台还是机构都乐见其成,但如何找到明星入驻的正确方式,充分发挥明星的价值,却是一个需要持续探索的话题。

明星入驻短视频平台的第四阶段,更多考验的可能是平台和机构的明星运营能力:如何让明星在平台投入更多精力,让明星的内容更加走心,让明星与粉丝的互动更加亲密。

进入存量竞争时代的可不仅仅是平台流量,还有明星。

毕竟,成龙之后,留给短视频平台的巨星已经不多了。

作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

校对 | 彭依慧

以上就是小编整理的成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了原梗的相关信息。关注易供求网了解更多快手 成龙 短视频 人生重开模拟器相关知识!

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