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Q4 旺季如何布局海外营销?亿邦产业带寻找流量突破点

日期2:2021-11-02     浏览:653    
内容摘要:易发信息网(18b2b.cn)本篇是关于Q4 旺季如何布局海外营销?亿邦产业带寻找流量突破点的内容,由小编为大家精心整理,小编针对Q

易发信息网(18b2b.cn)本篇是关于Q4 旺季如何布局海外营销?亿邦产业带寻找流量突破点的内容,由小编为大家精心整理,小编针对Q4 旺季如何布局海外营销?亿邦产业带寻找流量突破点做了一定解读,一起来看了解一下。

【亿邦动力讯】11 月,全球电商市场全面迎来 Q4 大促旺季,在国内商家紧张备战双十一之际,众多出海电商也在就 " 黑五 " 等重要消费节点积极调整营销策略。

10 月 29 日,亿邦动力电商进化营再度来到深圳,旨在为当地经营海外业务的跨境产业集群,全方位解读个性化营销策略,赋能旺季出海。本次活动中,易赛诺副总裁王新乐、4KMILES 合伙人 Robbie 两大嘉宾应邀出席,各自从平台与独立站两大角度带来了新锐解读,吸引到超过 30 家跨境企业参加活动。

尽管封号浪潮持续掀动,但作为全球最大电商平台,亚马逊仍是出海卖家触达消费者的主战场。围绕亚马逊案例的精细化解读,4KMILES 合伙人 Robbie 带来了《Amazon 平台 2021 年新营销运营策略》的精彩分享。

Robbie 通过案例呈现了当下跨境企业在广告投放时面临的主要困境——想要通过展示型广告适当提升当前的销量和销售额,但是不清楚展示型广告及其打法,并且对于如何优化展示型广告存在疑惑。Robbie 总结认为,这类企业产品有竞争力,但广告结构混乱,广告搭建不完善,数据无法准确分析;重点流量入口缺乏布局;商品转化率有待进一步优化和提升。

4KMILES 合伙人 Robbie

对此,4KMILES 在第一阶段采取的解决方案是结构优化和商品准备,积累数据。例如在商品投放上,添加数据较好的 ASIN,增加出价。第二阶段则要进行类目拓展 抢夺流量,包括分析出单数据,不断分组测试功能竞品组合;第三阶段的重点是拉新引流,突破流量瓶颈,将原有商品组拆分衍生,优化出价。

Robbie 建议,商家要善用展示型广告新功能,配合 SP 广告,根据不同产品周期落地全流域布局, 找到流量突破点。

独立站在近年来品牌全球化热潮中持续受到市场关注,对于出海品牌商而言,独立站在营销策略上更加灵活,且能够高效地积累私域流量。在本次活动中,易赛诺副总裁王新乐带来了《独立站 DTC 品牌大促案例解析》主题分享,详细拆解了产业带类型企业的优秀出海案例。

易赛诺副总裁 王新乐

Ecotric 是一家从江苏常州走出的电动车品牌,现为亚马逊电动车品牌排名前十的卖家。易赛诺为其量身制定的营销策略包括利用 Google 和社媒广告,提高品牌的搜索词排名,提高客户的品牌忠诚度,为独立站积累核心用户;通过 YouTube KOL 传播,占领热爱户外的年轻人心智;根据访客行为做出广告调整测试;通过再营销,吸引老顾客二次购物,提高终身购买价值等等。

王新乐表示,制定营销策略首先要明确业务定位,是 DTC、垂直站 / 群还是铺货站群,根据自己的业务目标制定营销策略。同时要建立战略思维,明确拉新≠降低利润的基本概念。

对于营销数字化的重要性和意义,王新乐表示 "DTC 电商模式的最终走向是全流程数据化,即复杂逻辑系统化、人员操作简单化、各级决策智能化。"

在 10 月举办的亿邦跨境电商大会上,亿邦进一步阐明了中国企业品牌全球化的未来走向,更多数字化引擎的加持和平台的新晋力量,正在不断给予中国跨境企业新的动能,同时也为产业带跨境出海带来了更多机遇与遐想。亿邦产业带电商进化营将持续关注并挖掘这股力量,力争为产业带成功出海打造良性生态。

以上就是小编为大家整理的关于Q4 旺季如何布局海外营销?亿邦产业带寻找流量突破点的全部内容,更多合伙人 亚马逊 电动车 全球化 google相关知识请持续关注易供求网!

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