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今年的双 11，" 猫狗大战 " 比往年更激烈，天猫和京东开启了 " 王不见王 " 的争夺。
天猫晒 11 月 1 日 0 点战绩，京东更是将双 11 从 0 点提前了 4 小时来争夺天猫的 " 饭碗 "。
11 月 1 日零点，天猫双 11 第一波正式开售。据不完全统计，开售首小时，超 2600 个品牌的成交额超过去年全天。
天猫官方数据显示，1 分钟，五菱宏光超去年全天；4 分钟，苹果手机超去年全天；5 分钟，小鹏汽车超去年全天；38 分钟，vivo 超去年全天；49 分钟，薇诺娜超去年全天；1 小时，林氏木业超去年全天。
多家品牌负责人表示，今年天猫双 11 成交表现超出预期。
去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以。
京东方面，将 "11.11" 从 11 月 1 日 0 点提前 4 小时至 10 月 31 日晚 8 点开始，让消费者避免熬夜。
京东公布的最新销售数据显示，截止 31 日晚 12 点，京东双 11 前 4 小时累计售出商品超 1.9 亿件。
值得一提的是京东的物流。截至 31 日晚 10 点，消费者下单 2 小时内，全国超百万消费者已经收到京东的双 11 包裹。
数据显示，开场仅 20 分钟，京东直播带货即超过去年 11 月 1 日全天。
分品类来看，京东家电整体 1 小时成交额超去年开售首日全天，京东美妆 4 小时成交额超过去年开售首日全天。
此次京东双 11 开售 4 小时内，海外消费者在京东全球售下单金额同比增长 198%，超过去年 11 月 1 日全天。
另外，京东自有品牌总成交额同比增长 266%。其中，京东京造总成交额同比增长 279%。
京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东 MALL 开售 10 分钟成交额破 1000 万，其中重庆店成交额同比增长 710%。
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